中国的赠礼概念指产品、服务的交换。礼物是指礼节规则，是在社会交往中期望有道德的人所遵循的。这些基于性别和等级的规则是问候和拜访的礼节，促进相互体谅，而非自利和竞争。主要体现在三个方面：

　　1.亲疏有别。中国的人际关系中特别强调社会等级组成--从最亲密到最不亲密--决定和支配礼品交换，从而设计礼物纽带维护中的物品循环。密友，或这些关系中最亲密的，其中心是分享和相互支持的概念：当事人关心的是赠、收和回赠的道义。拒绝分享等于制造社交距离。在密友关系中，手段发挥小小限度的作用，即使价格是一个因素，因为取悦他人的愿望是极其重要的。参与者强调买合适礼物的重要性，可以唤起过去(如，先前的礼物交换和珍惜日复一日的交往)及反映场合的性质和关系的强度。
　　2.礼仪合适。首先，社会关系优先于价格考虑：在礼仪场合，如生日，亲密朋友是一种建立亲密关系的行为。第二，挑选礼物由特殊文化规范决定，如寻找朋友真想要的合适礼物。第三，物品被赋予特殊价值，因为合适的礼物是参与交换的人共同创造和评估的。如，亲密朋友积极回忆和分享过去的快乐时光，这里，礼物作为亲密社会关系的显著标记。
　　3.价值得当。礼物交换中，客户和朋友试图保持等价。价格是他们关心的，因为便宜的礼物会导致收者和赠者都丢面子。然而，假如他们送的礼物比先前收到的大，将给收者太大的压力，被认为是不适当的。面子的考虑在此是显著的，所以，客户必须按适当的规模挑礼物，准确地反映他们关系的性质。